איך מעצבים מודעה לעיתון חרדי שבאמת בולטת
את פותחת את העיתון של סוף השבוע ומדפדפת.
עמוד, ועוד עמוד, ועוד עמוד של מודעות. רובן נראות מסודרות, נקיות, אפילו יפות. ואת ממשיכה לדפדף.
ואז העין נעצרת. כמעט תמיד על תמונה.
הבעיה של רוב המודעות היא לא שהן מכוערות. הבעיה היא שאין בהן רעיון אחד שרואים מרחוק.
במאמר הזה: איך בונים מודעה לעיתון חרדי שעוצרת את הדפדוף, ומה העיתון צריך לקבל ממך כדי שהיא תודפס כמו שצריך.
מה רואים כשעוברים על מודעות בעיתונות החרדית
כשעוברים על עשרות מודעות בעיתונות החרדית, חוזר אותו דבר שוב ושוב.
כמעט כל מודעה חזקה היא תמונה מלאה עם רעיון אחד. חפץ אחד שאומר את הטענה. לא שלושה מוצרים, לא קולאז', לא רשימה של כל מה שהעסק עושה. חפץ אחד, ורעיון אחד.
כל השאר בא אחר כך, ומשרת את התמונה.
1. מתחילים מהחפץ, לא מהפריסה
הטעות הנפוצה היא לפתוח קובץ, לשים לוגו למעלה, כותרת באמצע, ולחפש מה למלא בשאר המקום.
הסדר הנכון הפוך. קודם שואלים: איזה חפץ אומר את הטענה שלי? רק אחרי שיש תשובה, עוברים לפריסה.
למשל, אם הטענה שלך היא "אנחנו מגיעים בזמן", אולי החפץ הוא שעון. אם הטענה היא "הכל במקום אחד", אולי החפץ הוא מגירה מסודרת. זה לא חייב להיות מבריק. זה חייב להיות ברור, ולהבין אותו בשנייה.
2. כותרת קצרה, בשטח הריק של התמונה
כשיש תמונה טובה, הכותרת לא צריכה להסביר הכל. היא צריכה להשלים את התמונה.
במודעות החזקות הכותרת קצרה, שתיים עד שלוש שורות, והיא יושבת בשטח הריק של התמונה. לא מעל התמונה, לא בתוך קופסה צבעונית, אלא במקום שהתמונה כבר השאירה לה.
אם את צריכה חמש שורות כדי להגיד את הרעיון, כנראה שהרעיון עוד לא חד מספיק.
3. טקסט קטן ופס תחתון מסודר
הטקסט הרץ במודעה טובה הוא קטן. מי שהתמונה והכותרת עצרו אותה, תקרא אותו. מי שלא, לא תקרא גם אם הוא יהיה ענק.
בתחתית יש פס מסודר עם הלוגו והטלפון. מקום קבוע, נקי, שקל למצוא בו את המספר.
4. למה מודעה טיפוגרפית לא מתחרה
אני אומרת את זה בתור מעצבת: מודעה טיפוגרפית מופשטת, רק אותיות וצורות, יכולה להיראות מאוד יפה למעצבות.
אבל בעיתון היא לא מתחרה. היא עומדת באותו עמוד ליד מודעות עם תמונה, והעין הולכת לתמונה. זה לא עניין של טעם, זה עניין של מה שקורה לקוראת שמדפדפת.
טלפון ופעולה ברורה, בלי קישורים
חלק גדול מהציבור החרדי משתמש בטלפון כשר, שאי אפשר לגלוש בו או לפתוח בו קישור.
לכן מודעה לעיתון חרדי צריכה לעבוד בלי "סרקי את הקוד" ובלי "לחצי על הקישור". תני מספר טלפון ופעולה ברורה: מה להגיד כשמתקשרים, ומתי אפשר להתקשר.
הצד הטכני: מה העיתון צריך לקבל
עיתונים מבקשים בדרך כלל קובץ PDF בגודל המדויק של המודעה, וחלקם מבקשים אותו ב-CMYK. כדאי לברר את זה לפני שמתחילים לעצב, לא אחרי.
ועוד דבר שמפיל הרבה מפרסמות: מועד הסגירה. בעמוד לוח מועדי הסגירה אפשר לראות מה נסגר היום, מחר והשבוע.
בדיקה קצרה לפני שהמודעה יוצאת
לפני ששולחים את הקובץ לעיתון, שווה לעבור על הרשימה הזאת:
יש במודעה חפץ אחד שאומר את הטענה, ורואים אותו מרחוק.
הכותרת קצרה, שתיים עד שלוש שורות, ויושבת בשטח הריק של התמונה.
הטקסט הרץ קטן ולא מתחרה בתמונה.
בפס התחתון יש לוגו ומספר טלפון שקל לקרוא.
אין במודעה שום דבר שדורש סריקה או לחיצה.
הקובץ הוא PDF בגודל המדויק, וב-CMYK אם העיתון ביקש.
אם כל הסעיפים מסומנים, המודעה מוכנה.
כמה עולה מודעה בעיתון חרדי
במאגר של מועדון המפרסמות יש כ-104 עיתונים ומקומונים חרדיים, ואפשר לראות אותם בעמוד עיתונים ומקומונים. אלה הטווחים מתוך המחירונים שבמאגר:
גודל מודעהטווח מחירים (ש"ח)חציוןמספר עיתונים
שמינית עמוד150 עד 2502209
רבע עמוד180 עד 39027013
חצי עמוד270 עד 71037068
עמוד מלא600 עד 1,6401,1308
המחירים מופיעים כמו שהעיתונים מסרו אותם, לפעמים כולל מע"מ ולפעמים לא. את כל הטווחים אפשר לראות בעמוד טווחי מחירי הפרסום.
כ-21 עיתונים במאגר נותנים הטבה לחברות המועדון, והמחירונים המלאים פתוחים להן. ההצטרפות חינם: הצטרפות למועדון המפרסמות.
וחשוב לדעת: בדרך כלל עיצוב המודעה הוא עלות נפרדת ממחיר הפרסום, אבל יש עיתונים שמציעים גם עיצוב, אז כדאי לשאול. אם את מחפשת מעצבת, יש מאגר מעצבות בדרייב.
שאלות נפוצות
מה עושה מודעה בעיתון חרדי לבולטת?
כמעט כל מודעה חזקה היא תמונה מלאה עם רעיון אחד: חפץ שאומר את הטענה, כותרת קצרה של שתיים עד שלוש שורות בשטח הריק, טקסט קטן ופס תחתון עם לוגו וטלפון.
באיזה פורמט שולחים מודעה לעיתון?
עיתונים מבקשים בדרך כלל PDF בגודל המדויק של המודעה, וחלקם מבקשים CMYK. כדאי לבדוק מול העיתון לפני שמתחילים.
האם עיצוב המודעה כלול במחיר הפרסום?
בדרך כלל לא, אבל יש עיתונים שמציעים גם עיצוב, אז כדאי לשאול.
יש לך שאלה, או שאת מתלבטת בין כמה כיוונים ולא בטוחה מה מתאים למוצר שלך? כתבי לי ל-info@smartgo.co.il, ואשמח לעזור לך לחשוב על זה.