פרסום לקהל עם טלפון כשר: קווים טלפוניים, דיוור ומקומונים
המודעה מוכנה. יש בה כותרת טובה, תמונה יפה, וקוד לסריקה בפינה שמוביל לדף הנחיתה.
ואז את נזכרת שהלקוחות שלך בכלל לא יכולות לסרוק קוד. וגם לא לפתוח קישור.
הבעיה כאן היא לא המודעה. הבעיה היא שבחרת ערוץ ומסר שלא מגיעים לקהל שלך.
במאמר הזה: אילו ערוצים מגיעים לקהל עם טלפון כשר, כמה הם עולים, ואיך כותבים מודעה שעובדת גם בלי קישור.
מי הקהל הזה, ולמה זה משנה
חלק גדול מהציבור החרדי משתמש בטלפון כשר. אי אפשר לגלוש בו, ואי אפשר לפתוח בו קישורים.
זה אומר שכל מה שמבוסס על "לחצי כאן" או "סרקי את הקוד" פשוט לא מגיע אליהן. גם וואטסאפ, סטטוסים ומשפיעניות מגיעים בעיקר לקהל המודרני יותר, ולא לקהל השמרני.
אז אם הלקוחה שלך היא מהציבור החרדי השמרני, צריך לבנות את הפרסום אחרת מההתחלה. בוחרים ערוץ לפי הקהל של המוצר, ולא רק לפי כמה אנשים הערוץ מבטיח.
קווים טלפוניים: פרסום שנשמע
קווים טלפוניים הם אחד הערוצים במאגר הספקים הדיגיטליים של מועדון המפרסמות, והם מגיעים גם לקהל השמרני ביותר.
בפרסום בקווים טלפוניים אין תמונה ואין עיצוב. יש רק מה ששומעים. לכן המסר צריך להיות קצר וברור: מה את מציעה, למי, ואיך פונים אלייך.
והכי חשוב: מספר טלפון שקל לזכור, ופעולה אחת ברורה. מי ששומעת את המודעה צריכה לדעת בדיוק מה לעשות אחריה.
רשימות דיוור לאינטרנט מסונן
ערוץ נוסף שמגיע גם לקהל השמרני ביותר הוא רשימות דיוור שנשלחות למשתמשי אינטרנט מסונן.
גם כאן כדאי לחשוב על מי שקוראת את המייל ורוצה לפעול. מספר טלפון ופעולה ברורה בתוך המייל עצמו עובדים אצל כל אחת, בלי תלות במה שהיא יכולה לפתוח.
במאגר יש כ-98 ספקי מדיה דיגיטלית, ובהם רשימות דיוור, קווים טלפוניים, SMS, מגזינים דיגיטליים, אתרים ומשרדי פרסום. אפשר לראות את כולם בעמוד ספקי המדיה הדיגיטלית. ליד חלק מהספקים מופיע התג "מומלץ מניסיון".
מקומונים ועיתונים: הקהל שמדפדף
עיתונות מודפסת היא עדיין אחת הדרכים הישירות להגיע לציבור החרדי. במאגר יש כ-104 עיתונים ומקומונים חרדיים, ואפשר לראות אותם בעמוד עיתונים ומקומונים.
חצי עמוד בעיתון עולה בדרך כלל 270 עד 710 ש"ח. את הטווחים לכל הגדלים ריכזנו בעמוד מחירי מודעות בעיתונים.
המחירים מופיעים כמו שהעיתונים מסרו אותם, לפעמים כולל מע"מ ולפעמים לא. לפוסט דיגיטלי בודד, לשם השוואה, המחיר הוא בדרך כלל בין 370 ל-540 שקלים, עם חציון של 430 (12 ספקים). כל הטווחים מופיעים בעמוד טווחי מחירי הפרסום.
כ-21 עיתונים במאגר נותנים הטבה לחברות המועדון. ושווה להציץ בלוח מועדי הסגירה, שמראה מה נסגר היום, מחר והשבוע.
איך כותבים מודעה שעובדת בלי קישור
זה הכלל שמחזיק את כל המאמר הזה: המודעה צריכה לעבוד בלי "סרקי את הקוד" ובלי "לחצי על הקישור".
מה כן צריך:
מספר טלפון ברור, בגודל שאפשר לקרוא.
פעולה אחת: להתקשר, להזמין, לשאול.
מסר אחד, ולא רשימה של כל מה שהעסק עושה.
במודעה מודפסת, מה שעובד הכי טוב הוא תמונה מלאה עם רעיון אחד, כותרת קצרה של שתיים עד שלוש שורות, ופס תחתון מסודר עם הלוגו והטלפון. בדרך כלל עיצוב המודעה הוא עלות נפרדת ממחיר הפרסום, ואם את מחפשת מעצבת, יש מאגר מעצבות בדרייב.
איך בוחרים בין הערוצים
לפעמים הקהל של המוצר מעורב: חלק מהלקוחות שמרניות יותר, וחלק מודרניות יותר. במקרה כזה לא חייבים לבחור צד אחד. אפשר לשלב, למשל עיתון או קו טלפוני שמגיעים לקהל השמרני, יחד עם ערוץ דיגיטלי שמגיע לקהל המודרני.
מה שחשוב הוא שכל ערוץ ייבחר בגלל מי שהוא מגיע אליה, ולא רק בגלל המספר שהספק נותן. ובכל ערוץ, המסר נשאר אותו מסר: טלפון ופעולה ברורה.
אם את לא בטוחה מאיפה להתחיל, יש במועדון מחשבון פרסום. הוא שואל קודם אם את מחפשת פרינט, דיגיטל או שילוב, וחברות המועדון מכניסות קהל ותקציב ומקבלות כיוון.
המחירונים המלאים של הספקים פתוחים לחברות המועדון, וההצטרפות חינם: הצטרפות למועדון המפרסמות.
שאלות נפוצות
איך מפרסמים לקהל עם טלפון כשר?
דרך ערוצים שלא דורשים גלישה: קווים טלפוניים, רשימות דיוור לאינטרנט מסונן, ועיתונים ומקומונים. המודעה צריכה לכלול מספר טלפון ופעולה ברורה.
מה אומרים בפרסום בקו טלפוני?
משפט אחד שאומר מה את מציעה ולמי, ואחריו מספר טלפון שחוזרים עליו פעמיים, לאט, כדי שאפשר יהיה לרשום אותו בנחת.
אפשר לשים קוד לסריקה במודעה לציבור החרדי?
אפשר, אבל חלק גדול מהקהל לא יוכל להשתמש בו. לכן המודעה חייבת לעבוד גם בלעדיו, עם מספר טלפון ופעולה ברורה.
יש לך שאלה, או שאת מתלבטת בין כמה כיוונים ולא בטוחה מה מתאים למוצר שלך? כתבי לי ל-info@smartgo.co.il, ואשמח לעזור לך לחשוב על זה.