איך מפרסמים בעיתונים חרדיים: מדריך קצר לבעלת עסק
יש לך עסק.
מוצר טוב, שירות טוב, ולקוחות שקוראות עיתון כל שבוע.
אז את פונה לעיתון אחד, מקבלת הצעת מחיר,
ונשארת עם מספר ביד ובלי שום מושג אם הוא יקר או זול.
"אולי בעיתון השני זה חצי מחיר?"
הבעיה היא לא המחיר.
הבעיה היא שאין לך עם מה להשוות.
במדריך הזה תקבלי טווחי מחירים אמיתיים, וחמישה דברים שכדאי לבדוק לפני שאת סוגרת מודעה בעיתון חרדי.
1. עיתון ארצי או עיתון מקומי
זו ההחלטה הראשונה, והיא משנה את כל השאר.
אם העסק שלך משרת עיר אחת, למשל חנות, קליניקה או חוג,
עיתון מקומי הוא בדרך כלל גם זול יותר וגם רלוונטי יותר.
אין סיבה לשלם על קוראות בעיר אחרת שלא יגיעו אלייך.
עיתון ארצי מתאים כשאת מוכרת לכל הארץ: משלוחים, קורס, מוצר שלא תלוי במקום.
במאגר הספקים של הדרייב רשומים כ-100 עיתונים חרדיים ומקומונים, כך שאפשר לראות מה קיים באזור שלך עוד לפני שמתחילים.
2. כמה עולה מודעה בעיתון חרדי
אלה הטווחים מתוך המחירונים שבמאגר:
גודל המודעהטווח מחירים (ש״ח)חציון (ש״ח)כמה עיתונים
חצי עמודבדרך כלל 270 עד 71037068
רבע עמוד180 עד 39027013
עמוד מלא600 עד 1,6401,1308
שמינית עמוד150 עד 2502209
החציון הוא המחיר שבאמצע: חצי מהעיתונים זולים ממנו, וחצי יקרים ממנו.
הוא נותן תמונה יותר אמיתית מממוצע.
איך משתמשים בזה בפועל?
נניח שקיבלת הצעה לחצי עמוד.
אם היא קרובה ל-370 ש״ח, את באמצע הטווח.
אם היא קרובה ל-710, את בקצה העליון, ושווה לשאול למה. אולי זה עיתון גדול יותר, אולי זה מיקום מיוחד, ואולי פשוט אפשר לבקש מחיר אחר.
ועוד משהו שרואים בטבלה: לפי החציון, ההפרש בין רבע עמוד לחצי עמוד הוא בערך 100 ש״ח.
לפני שאת מתפשרת על רבע, תבדקי אם מה שאת רוצה להגיד באמת נכנס בו.
שימי לב: המחירים הם כפי שהעיתונים מסרו אותם.
לפעמים כולל מע״מ ולפעמים לא, אז תמיד לשאול.
את הטווחים האלה ריכזנו גם בעמוד מחירי המודעות.
המחירונים המלאים של העיתונים במאגר פתוחים לחברות מועדון המפרסמות, וההרשמה חינם.
3. מה מייקר ומה מוזיל
מיקום. שער, עמוד שמאלי או הכפולה האמצעית עולים יותר ממודעה באמצע הגיליון.
סדרה. סדרה של כמה מודעות מקבלת לא פעם מחיר טוב יותר ממודעה בודדת. כדאי לשאול על זה עוד לפני שסוגרים.
הטבות. כ-21 עיתונים במאגר נותנים הטבה לחברות מועדון המפרסמות.
ואם את רוצה לראות מספר לפני שאת פונה לאף אחד,
יש מחשבון מודעות לחברות המועדון.
4. הדדליין לא מחכה לך
כל עיתון סוגר את הגיליון ביום ובשעה משלו.
ומודעה שמגיעה אחרי הסגירה, כנראה כבר לא תיכנס לגיליון הזה.
בלוח הדדליינים רואים מה נסגר היום, מה נסגר מחר ומה נסגר השבוע.
שווה להציץ בו לפני שמתחילים לעצב, לא אחרי.
5. מה העיתון צריך לקבל ממך
רוב העיתונים מבקשים קובץ PDF בגודל המדויק של המודעה, וחלקם גם ב-CMYK.
לכן, לפני שמעצבים, מבקשים מהעיתון את המידות המדויקות.
מודעה שעוצבה לגודל הלא נכון היא עבודה כפולה.
ועוד דבר שכדאי לדעת מראש:
עיצוב המודעה הוא עלות נפרדת מהמחיר של העיתון.
כדאי להכניס אותו לתקציב מההתחלה, ואם את מחפשת מי שתעצב לך, יש מעצבות בדרייב.
הרשימה שלך: מה לשאול את העיתון לפני שסוגרים
תעתיקי אותה לפתק ותשאלי את כל השאלות, בכל עיתון:
מה המידות המדויקות של המודעה שאני מזמינה?
המחיר כולל מע״מ או לא?
מתי הדדליין לגיליון שאני רוצה?
כמה עולה מיקום מועדף, ואם הוא בכלל פנוי?
יש מחיר אחר לסדרה של כמה מודעות?
יש הטבה לחברות מועדון המפרסמות?
באיזה פורמט לשלוח את הקובץ, וצריך CMYK?
שבע שאלות, וכבר את לא סוגרת בעיניים עצומות.
בקיצור
בוחרים עיתון לפי איפה שהלקוחות שלך גרות,
משווים מחירים לפני שסוגרים,
שואלים על סדרה ועל מע״מ,
ושולחים קובץ מוכן לפני הדדליין.
ואם כבר פרסמת בעיתון חרדי, ספרי לי:
מה למדת מהמודעה הראשונה שלך?
אפשר לכתוב ל-info@smartgo.co.il. זה יכול לחסוך למישהי אחרת טעות.