איך כותבים בריף למעצבת גרפית (עם רשימת שאלות מוכנה)
מצאת מעצבת. העבודות שלה בדיוק בסגנון שרצית. כתבת לה, והיא ענתה: "מעולה, תשלחי לי בריף".
ואת יושבת מול דף ריק.
בריף? מה כותבים שם? צריך לדעת מילים כמו "פלטה" ו"טיפוגרפיה"?
לא. בריף הוא לא מסמך עיצוב. בריף הוא פשוט כל מה שהמעצבת צריכה לדעת על העסק שלך, כדי שלא תצטרך לנחש.
בהמשך יש רשימת שאלות מוכנה. עונים עליה, ויש לך בריף.
מה זה בריף, ולמה המעצבת מבקשת אותו
בריף הוא תיאור קצר של העסק, של הקהל ושל העבודה שאת צריכה. הוא חוסך לשתיכן סבבים מיותרים.
כי בלי בריף, המעצבת עובדת על ניחוש. היא יכולה לעצב משהו יפה מאוד שפשוט לא מתאים לך, ואז מתחילים מהתחלה. כל תשובה שאת כותבת מראש היא תיקון אחד שלא תצטרכי לבקש אחר כך.
ועוד דבר: את לא צריכה לדעת מילים מקצועיות. את המומחית לעסק שלך, היא המומחית לעיצוב. הבריף הוא המקום שבו שתי המומחיות נפגשות.
רשימת השאלות: על העסק
מה שם העסק, בדיוק כמו שהוא צריך להופיע, כולל איות?
מה העסק עושה, במשפט אחד?
מה מבדיל אותך ממי שעושה דבר דומה?
איך היית רוצה שירגישו כשרואים את העסק: יוקרתי, חם, משפחתי, מקצועי, צעיר?
יש כבר לוגו, צבעים או פונט שחייבים להישאר?
על הקהל
מי הלקוחות שלך? גיל, מגזר, איפה הם גרים.
איפה הם יפגשו את העיצוב: בעיתון, בשלט, במייל, על אריזה, באתר?
יש משהו שחשוב להקפיד עליו מול הקהל הזה, למשל בתמונות או בניסוח?
השאלה על המקומות שבהם הקהל יפגוש את העיצוב חשובה במיוחד. לוגו שנראה מצוין באתר יכול להיעלם על שלט שרואים מרחוק, ומודעה לעיתון צריכה לפעמים לעבוד גם בשחור לבן.
על העבודה עצמה
מה בדיוק צריך? לוגו, מיתוג מלא, פלייר, מצגת, הזמנה?
באילו מידות ופורמטים? להדפסה, למסך, או לשניהם?
מה הטקסט שייכנס? כדאי לשלוח אותו סופי, לא "בערך".
יש תמונות או חומרים שצריך לשלב?
מתי את צריכה את זה מוכן? יש תאריך הדפסה או אירוע?
מה התקציב שהקצית לעבודה?
שאלת התקציב מרגישה לא נעימה, אבל היא עוזרת. המחיר של עבודת עיצוב תלוי בהיקף, במספר הפריטים ובמספר הכיוונים וסבבי התיקונים. כשהמעצבת יודעת מה המסגרת, היא יכולה להציע מה אפשר לעשות בתוכה.
בריף לעיצוב לוגו: מה להוסיף
לוגו הוא עבודה שתחיה איתך שנים, אז שווה להוסיף לבריף עוד כמה דברים:
אם יש סלוגן או שורת תיאור שצריכה להופיע ליד השם.
איפה הלוגו יופיע: כרטיס ביקור, שלט, אריזה, אתר, מודעות.
לוגואים שאת אוהבת, וגם כאלה שאת לא אוהבת. ליד כל אחד כתבי למה.
אילו קבצים תצטרכי בסוף. אם את לא בטוחה, הפירוט נמצא במאמר לוגו, מיתוג או ספר מותג.
אם את מחפשת מעצבת ללוגו, אפשר להתחיל ממעצבות לעיצוב לוגו בדרייב. ואם את כבר יודעת שאת צריכה יותר מלוגו, יש גם מעצבות למיתוג.
שלוש טעויות שכדאי לחסוך
"תעשי משהו יפה, את המקצועית". זה נשמע כמו מחמאה, אבל המעצבת נשארת בלי כיוון. היא המקצועית בעיצוב, את המקצועית בעסק שלך.
"שיהיה כמו של המתחרה". דוגמאות זה מצוין, העתקה פחות. כתבי מה בדיוק את אוהבת בדוגמה: הצבע? הפשטות? הפונט?
טקסט שמשתנה באמצע. כל שינוי בטקסט אחרי שהעיצוב מוכן הוא עוד סבב. שלחי טקסט סופי מההתחלה. ואם עדיין אין טקסט סופי, תגידי את זה מראש, כדי שהמעצבת תתכנן את העבודה בהתאם.
איך זה נראה בפועל
לא צריך טופס מעוצב. מסמך פשוט, או אפילו מייל, עם הכותרות מהרשימה ותשובה קצרה מתחת לכל אחת. אם אין לך תשובה לשאלה מסוימת, כתבי "עוד לא יודעת". גם זה מידע.
לפני ששולחים, קראי את הבריף פעם אחת כאילו את לא מכירה את העסק בכלל. אם מהבריף ברור מה את עושה ולמי, הוא מוכן.
ושמרי אותו. הוא יעזור לך גם בעבודה הבאה, עם אותה מעצבת או עם אחרת, ויחסוך לך לכתוב הכל מההתחלה.
ואחרי שיש בריף
אפשר לפנות ישירות למעצבת מתוך עמודי המעצבות בדרייב. שם רואים עבודות, תחומים וביקורות, ופרטי הקשר גלויים בלי הרשמה.
ואפשר להשתמש בבריף כתיאור העבודה בלוח הדרושים של הדרייב. מפרסמים בחינם, ומעצבות שמתאימות פונות אלייך. שם בריף טוב עושה עבודה כפולה: הוא עוזר למעצבות להבין אם הן בכלל מתאימות.
שאלות נפוצות
כמה ארוך צריך להיות בריף למעצבת?
אין אורך נכון. עמוד אחד שעונה על השאלות ברשימה מספיק ברוב המקרים. חשוב יותר שיהיה ברור מאשר ארוך.
מה אם אני לא יודעת מה אני רוצה?
זה בסדר. כתבי מה שאת כן יודעת: על העסק, על הקהל ועל המקומות שבהם העיצוב יופיע. את השאר המעצבת יכולה לברר איתך בשיחה.
כדאי לצרף לבריף דוגמאות?
כן, וגם דוגמאות שאת לא אוהבת. ליד כל דוגמה כתבי מה בדיוק מושך אותך או מפריע לך, כדי שהמעצבת תבין את הכוונה ולא תעתיק.