לוגו, מיתוג או ספר מותג: מה העסק שלך באמת צריך?
את פותחת עסק. יש שם, יש לקוחות ראשונות, ועכשיו צריך לוגו.
את פונה למעצבת, והיא שואלת: "לוגו בלבד, או מיתוג?"
ואת לא בטוחה מה ההבדל. ויש גם משהו שנקרא ספר מותג, וזה כבר נשמע כמו משהו לחברות גדולות.
השאלה הנכונה היא לא מה הכי טוב. השאלה היא באילו מקומות העסק שלך יופיע, ומי ייצר את החומרים.
בואי נעשה סדר: מה כל אחד מהם, ומתי צריך מה.
לוגו: הסימן של העסק
לוגו הוא הסימן הגרפי של העסק. שם, סמל, או שניהם יחד. הוא מה שמופיע על השלט, על כרטיס הביקור ובפינת המודעה.
לוגו לבד הוא פריט אחד. הוא לא אומר באילו צבעים להשתמש במודעה, באיזה פונט לכתוב את המחירון, או איך ייראה הפלייר. את כל זה תצטרכי להחליט בכל פעם מחדש.
מה חשוב לקבל עם לוגו: קובץ וקטורי (AI, SVG או PDF) להדפסה ולשילוט, ו-PNG עם רקע שקוף. שווה לבקש גם גרסה בצבע אחד וגרסה לרקע כהה, כי תצטרכי אותן מהר יותר ממה שנדמה.
לוגו טוב עובד גם קטן וגם גדול: בפינה של כרטיס ביקור ועל שלט שרואים מהרחוב. לכן כדאי לבקש לראות אותו בכמה גדלים לפני שמאשרים.
מיתוג: כל מה שמסביב ללוגו
מיתוג הוא השפה העיצובית של העסק. בדרך כלל הוא כולל לוגו, פלטת צבעים, פונטים ושפה עיצובית אחידה לכרטיס ביקור, למודעות, לאתר, לשילוט ולאריזה.
ההבדל בין לוגו למיתוג מורגש כשמניחים כמה חומרים של העסק אחד ליד השני. עם מיתוג, הם נראים כמו משפחה. בלי מיתוג, כל אחד נראה כאילו הגיע מעסק אחר.
מיתוג גם חוסך זמן בהמשך. כשיש צבעים ופונטים קבועים, כל מודעה או פלייר חדש לא מתחילים מאפס, והלקוחות מתחילים לזהות אותך עוד לפני שקראו את השם.
חשוב לדעת: כל מעצבת מגדירה את חבילת המיתוג שלה. מה שכלול אצל אחת לא בהכרח כלול אצל אחרת. לכן שואלים מראש מה בדיוק כלול, כמה כיוונים תקבלי וכמה סבבי תיקונים. מיתוג לוקח בדרך כלל כמה שבועות, אז לא משאירים אותו לשבוע שלפני הפתיחה.
ספר מותג: ההוראות שמחזיקות את הכל
ספר מותג הוא מסמך שמרכז את כללי השימוש במיתוג: איך משתמשים בלוגו ואיך לא, מה קודי הצבעים המדויקים, אילו פונטים ובאילו גדלים, ואיך נראים חומרים לדוגמה.
הוא לא מחליף את המיתוג. הוא ההוראות שלו.
ספר מותג שימושי במיוחד כשיותר מאדם אחד מייצר חומרים לעסק: בית דפוס, מי שבונה את האתר, מעצבת נוספת, או עובדת שמכינה מודעות. כשכולם עובדים מאותו מסמך, העסק נשאר אחיד גם אחרי שנה.
ספר מותג לא חייב להיות עבה. גם כמה עמודים מסודרים עם הלוגו, הצבעים, הפונטים וכמה דוגמאות יכולים לעשות את העבודה. מה בדיוק נכנס אליו, זה משהו שסוגרים עם המעצבת.
אז מה העסק שלך באמת צריך?
המצב שלךמה כנראה מתאים
עסק בתחילת הדרך, מעט חומרים, עדיין בודקת את השוקלוגו עם כל הקבצים הנכונים
העסק יופיע בהרבה מקומות: שלט, מודעות, אתר, אריזהמיתוג
כמה ספקים או עובדות מייצרים חומרים לעסקמיתוג עם ספר מותג
יש לוגו, אבל כל חומר נראה אחרתמיתוג שבונה על הלוגו הקיים או מחדש אותו
זו לא נוסחה. זו נקודת התחלה לשיחה עם המעצבת. מעצבת טובה תשאל איפה העסק יופיע, ותגיד לך בכנות אם בשלב הזה מספיק לך לוגו.
ואם את מתלבטת בין שתי שורות בטבלה, ספרי למעצבת על שתיהן. היא תעזור לך לבחור מה נכון עכשיו, ומה אפשר להוסיף בהמשך.
מה משפיע על המחיר
אין מחיר אחד ללוגו או למיתוג. מה שמשפיע:
היקף העבודה: לוגו בלבד, או מיתוג עם פריטים נוספים.
כמה כיוונים ראשונים תקבלי, וכמה סבבי תיקונים כלולים.
אם כלול ספר מותג, ובאיזה היקף.
הניסיון של המעצבת והמורכבות של העסק.
כשמשווים הצעות, משווים את הרשימה הזאת. לא רק את המספר בשורה התחתונה.
איפה מוצאים מעצבת למיתוג או ללוגו
בדרייב של המעצבות יש עמודים של כ-66 מעצבות נבחרות, עם גלריית עבודות, תחומי עיצוב, ביקורות ופרטי קשר גלויים בלי הרשמה. אפשר לחפש ישר לפי שירות: מעצבות למיתוג, מעצבות לעיצוב לוגו, או לכל מה שיגיע אחר כך, מעצבות לחומרי שיווק.
ואם את מעדיפה שהמעצבות יפנו אלייך, אפשר לפרסם עבודה בלוח הדרושים של הדרייב, בחינם.
שאלות נפוצות
האם עסק קטן צריך מיתוג?
לא תמיד מההתחלה. עסק שרק מתחיל יכול להסתפק בלוגו טוב עם קבצים מסודרים, ולהוסיף מיתוג כשהוא גדל ומתחיל להופיע בהרבה מקומות: מודעות, שלט, אריזה ואתר.
אפשר להתחיל מלוגו ולעשות מיתוג אחר כך?
כן. רק כדאי לקבל כבר עם הלוגו קבצים מסודרים, וקטור ו-PNG שקוף, כדי שיהיה על מה לבנות את המיתוג בהמשך.
מתי צריך ספר מותג?
כשיותר מאדם אחד מייצר חומרים לעסק, למשל בית דפוס, מי שבונה את האתר ומעצבת נוספת. ספר המותג שומר שכולם ישתמשו באותם צבעים, פונטים וכללים.